市场上琳琅满目的牛奶乳品常会触发消费者的“选择困难症”。京东超市以“高标准”引领行业发展，此前发布的包括高蛋白、高钙、零乳糖、低脂、有机、原生A2β酪蛋白牛奶等十类牛奶高标准，从理化指标到奶牛品种，以及奶牛养殖环境等各环节提出了高于现行国家标准的京东高标准。在今年618期间，京东超市中的高标准牛奶品类正在引领牛奶乳品行业增长。原生乳蛋白4.0g/100mL的高品质牛奶增长迅猛，高蛋白牛奶同比增长6倍，A2牛奶、新疆奶均同比增长5倍，儿童牛奶、零乳糖牛奶、有机牛奶均同比增长2倍。同时，今年618期间，京东超市还发起牛奶全网价格战，多款产品最低1.5元一盒，并支持买贵双倍赔。低价好物及优质服务受到了广大消费者的认可与追捧，京东超市618数据显示，百余款全网最低价牛奶售出超1亿升，能装满50多个标准泳池。在奶制品的成交额“热度榜”中，虽然纯牛奶单品占据8席中的5席，但榜首却是伊利安慕希修文猕猴桃酸奶，成交额环比提升616%。蒙牛纯甄草莓果粒酸奶、蒙牛乳酪菌果茶瓶两款热卖酸奶也上榜，分别环比提升207%及105%。在牛奶方面，安佳4.4g高蛋白纯牛奶、三元极致A2β-酪蛋白纯牛奶、三元极小智有机A2β-酪蛋白纯牛奶成交额分别环比提升355%、319%、286%；隔壁刘奶奶水牛奶mini、三元晚安奶成交额分别环比提升267%、125%。
